Quel est son rôle? La mission du chef de publicité varie selon l’endroit où il travaille : Chez l’annonceur, il met en avant les produits de l’entreprise. En régie publicitaire, il développe un portefeuille clients en vendant l’espace publicitaire du support qu’il représente (télévision, radio, Internet…). En agence, il propose et met en place une stratégie de communication pour ses clients. Ses différentes tâches comportent :

• le recueil des besoins de l’annonceur et des caractéristiques du produit
• l’élaboration d’une stratégie publicitaire (choix des différents médias, réflexion autour des thèmes et du contenu du message…)
• la négociation du budget avec l’annonceur
• la transmission de l’ensemble des informations aux créatifs
• le suivi de l’exécution du plan média
• la présentation des différentes réalisations à l’annonceur

 

Profil requis :

L’exercice du métier de chef de publicité nécessite de maîtriser :

• les techniques marketing, de communication et de négociation
• les principales notions de gestion
• les logiciels spécifiques du secteur
• le goût du travail en équipe

• le sens de l’organisation
• la bonne présentation
• la diplomatie
• la facilité d’expression orale et écrite

 

 

Le poste de chef de publicité est confié à des professionnels ayant une expérience significative en communication, idéalement titulaires d’un bac +4/5 (école de commerce, IEP ou encore école de communication, de publicité, de relations publiques…).